Uro ændrer danskernes ferievaner: Flere søger mod pakkerejser og Sydeuropa

Danske ferierejsende har i 2026 fået større fokus på tryghed og enkel planlægning, når sommerferien skal vælges. Det oplever rejsearrangøren Sunweb, som samtidig ser stor efterspørgsel efter de klassiske sydeuropæiske ferielande.

Ifølge Sunweb hænger udviklingen blandt andet sammen med geopolitisk uro, internationale kriser og et ønske om at holde ferien tættere på hjemmet.

– Vi kan bekræfte, at rejselysten i 2026 er på et fortsat meget højt niveau. Hele rejsebranchen mærker desuden, at danskerne – ligesom europæerne generelt – har langt skarpere fokus på de populære sydeuropæiske feriedestinationer, fordi de ønsker trygheden ved at være tæt på hjem, siger Jan Lockhart, nordisk chef i Sunweb.

Tyrkiet, Grækenland og Spanien trækker

Sunweb oplyser, at Tyrkiet, Grækenland og Spanien er selskabets mest efterspurgte rejsemål denne sommer.

I pressemeddelelsen henviser rejsearrangøren desuden til Mastercards Travel Trend Report 2026 og European Travel Commissions overvågning af rejsetendenser som baggrund for, at europæiske destinationer, tryghed og værdi for pengene fylder mere hos de rejsende.

Sunweb vurderer samtidig, at uroen internationalt har gjort flere danskere opmærksomme på de praktiske forhold omkring rejsen. Flyaflysninger og lukkede luftrum kan eksempelvis gøre det mere kompliceret for rejsende, der selv har booket fly, hotel og øvrige dele af ferien separat.

Sunweb ser voksende interesse for den nemme ferie

Ifølge Jan Lockhart er det ikke kun trygheden, der spiller en rolle. Rejsearrangøren oplever også, at flere gerne vil bruge mindre tid på selv at sammensætte ferien.

– De fleste har nok prøvet at sidde i timevis foran computeren for at booke fly, hotel, bil og oplevelser, når ferien skal planlægges. Men tendensen er nu, at flere ser bekymrings- og beslutningsfrie ferier som en ny form for luksus. Samtidig har flere fået øjnene op for den indbyggede tryghed, der altid følger med, når man køber en pakkerejse hos en rejsearrangør, fordi det er arrangøren, der har ansvaret, hvis noget sker, siger han.

Sunweb er en del af Sunweb Group, som opererer på syv europæiske markeder. Selskabet oplyser, at mere end en million gæster årligt rejser på sol- eller skiferie gennem koncernen. I Danmark har Sunweb været på markedet siden 2010, og ifølge virksomheden rejste 168.000 danskere på sol- eller skiferie med selskabet i 2023.